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作者：左小柚
“四个月，一点不迁就一定不拼集”，这是冯小刚人生中的第一部网剧《北辙南辕》杀青时刻，他说的话。可见对这部作品，冯小刚并未由于是网剧而降维制作，也支出了不少的心血。
然而这部影戏大导下凡、“不迁就不拼集”的剧，口碑却不尽如人意。豆瓣只有4.7分，三星以下占78%。网友谈论说“冯小刚也许已经不领会通俗人的生涯了”“俨然一部北京小时代”，悬浮于现实之上成为《北辙南辕》主要的槽点。
这与冯小刚早期介入创作的电视剧《编辑部的故事》（1992年；9.0分）《北京人在纽约》（1993年；8.4分）《一地鸡毛》（1995年；8.7分）相比，差了不是一星半点，更不要说与其诸多叫好又叫座的影戏作品相比了。
作为“贺岁片之父”，以一己之力开创并让国产贺岁片发扬光大的第五代导演，冯小刚可以说已经成为了一个承载着伟大IP价值的导演。
在内容上，“冯氏笑剧”独树一帜，商业影戏显示非凡，冯小刚还在不停探索影视内容的界线；在商业上，作为最具票房招呼力的导演之一，冯小刚多部影戏获得了市场的认可，让华谊心甘情愿花10亿收购旗下公司。
纵然与华谊对赌失败赔了2.35亿，然则5年对赌协议换来的10.5亿元扣除赔付，也照样赚了不少。更况且，其死后尚有集实景旅游、实体商业、影视拍摄三位一体的影戏公社，用来盘活内容价值。
那么这样一位导演，下场拍网剧观众并不买账，真的是江郎才尽了吗？《北辙南辕》真的无可取之处吗？这对于冯小刚小我私人以及整个剧集市场，又有何影响和启示呢？
不乏亮点：冯氏气概的”一以贯之“
提到冯小刚，就绕不开贺岁片。
在1997年的《甲方乙方》上映前，中国大陆从未有过贺岁影戏的说法。
直到冯小刚勇敢实验，推出了以600万成本最终收获了3600万的票房成就的《甲方乙方》，中海内地才真正有了贺岁档这一说法。
尔后冯小刚一气呵成，拍了《不见不散》（1998年）《没完没了》（1999年）《大腕儿》（2001年）《手机》（2003年）《非诚勿扰》（2009年）等贺岁影戏，让他稳坐“内地贺岁笑剧第一人”的宝座，加之冯小刚后续的部门作品，逐渐形成了鲜明的“冯式笑剧”气概。
IP价值官总结大致有以下几点：聚焦北京文化（与王朔亲热相助有关）、誊写大时代中的小人物、逗贫的台词气概、反讽的表达等。
这些气概在网剧《北辙南辕》中着实也实现了延续，也成为这部作品与市场上其他内容差异之处。
01，主角：永远的“大飒蜜”和“老炮们”
冯小刚早期介入的电视剧作品都是京味儿剧，《北京人在纽约》《编辑部的故事》《盼望》中，冯小刚不仅经受过编剧、美术事情，还充当过助理导演、团结导演，并客串演出。
加之与北京大院子弟王朔的相助，让冯小刚的影戏作品也带着浓浓的京味儿特色。这体现在多以大飒蜜、老炮儿们为主角，京味儿通俗话、京式俚语为台词等。
所谓“大飒蜜”是北京特有的地域词汇，指的是落落大方，不卑不亢，冰雪伶俐的女性。高晓松曾界说大飒蜜为:“人长得悦目，不仅没有公主病，而且你越Man，我越爱你。你上街打架我帮你提板砖；你上街茬琴，我帮你唱和声。你被打成植物人，我养你一辈子。
在冯小刚的影戏中，《甲方乙方》中的周北雁、《一声叹息》中的刘小丹、《没完没了》里的小芸、《非诚勿扰》中的梁笑笑角色……无不云云。这些女性未必饰演的是北京人，但都是一样的漂亮、仗义。
到了《北辙南辕》这部讲述五个女生合资开餐厅，而且配合生长的故事中。女性角色虽然各具特色，但内核都是“飒”。
金晨饰演的戴小雨，当得知相恋五年的男同伙还未解决仳离，立马脱离了这小我私人，寻找新的生涯。
王珞丹饰演的尤珊珊，尤为显著，她不光事业有成，还相政府气。一天到晚跟人用饭谈天，聊着聊着就把问题都解决了。尚未深交，便拉着几个女伴合资开餐厅，没有启动资金也没关系，她借你。有情绪问题，冲在前面为人人解决。
纵然是家庭主妇的司梦，也与人人印象中的家庭主妇差异，她虽然也被困于家庭琐事中，但在语言表达上，异常诙谐且毒舌。
“大飒蜜”这样的主角选择，带有异常浓的京味儿特色，也让这部作品的整体气质有别于同类型的群像剧集。
02，台词：回味无限的金句输出
冯式影戏的台词，许多都异常经典，但“讥讽”“诙谐”“京味儿”等是其特色。许多台词以讥讽的方式，戳破生涯的真相，也被广为歌颂。
《不见不散》中刘元装瞎时用诗一样平常的朗诵吐露出深深的无奈和伤感，可是这一切却随着被揭穿后的一句：“我又望见了，这是恋爱的气力”在强烈的对比中突出了庄谐相生的诙谐。
“同志，我们今天大踏步地退却，就是为了明天大踏步地前进”、“首长好，为人民服务”更是对主流意识形态的善意而温顺的揶揄。《甲方乙方》中川菜厨子“守口如瓶”的“打死我也不说”彻底消解了英雄的高尚寄义。
台词的精炼、诙谐和引人深思，在现实题材《北辙南辕》中也多有体现。
好比当尤珊珊得知戴小雨拿了前男友的分手费，就直言这种做法纰谬。她说：“我们不能拿青春明码标价，现在你要了他的钱，那就即是他为你的青春买了单，他就会酿成心安理得的那小我私人。”
在剧中鲍雪怼戴小雨没有找到事业的蹊径时，戴小雨回应到：“人生要是找不着偏向，住手就是最大的提高。”
司梦一家从小孩到大人，台词也都异常有意思。好比司梦对于成熟家庭的形貌：“一个成熟稳固的家庭，伉俪的标配就是一个坐怀不乱的男子和一个毫无色心的女人。”真是一针见血，展现家庭生涯现状。
在与尤珊珊的谈天中谈到自己的转变是这样形容的：我从一个激情汹涌的小媳妇儿，进化成冷漠的中年妇女，一半归功于丈夫，一半归功于孩子。
剧中许多这种台词，既相符这部作品的靠山和人物设定，同时对于女性面临的问题举行了金句式输出。但又不是直给，让人忍不住回味，可见这部作品的剧作功底。
03，气概：以玄色诙谐揭破社会问题
《北辙南辕》也反映出了不少尖锐的社会和行业问题，好比影视剧行业的“不背台词”“争番位”等征象。在这两场戏中，延续了一向的冯氏玄色诙谐，取笑了娱乐圈的现状。
在“数字先生”这场戏中，冯小刚亲自出马，黄渤友谊出演，这一片断可以说是冯氏诙谐和取笑的集中体现。
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剧中黄渤一出镜，全剧组的人就拉响了“警报”，后勤各组纷纷上场“伺候”，当冯导给他讲戏问到另一个剧本的事情，黄渤满面笑容给旁边递了一个眼神，助理立刻“上道”解围。
尔后就开启了一段啼笑皆非的念数字式演出，演出完冯小刚本尊还夸奖其为“演出艺术家”。连台词都不用记的演出艺术家，两小我私人对话的台词十分的具有意见意义性，充满了冯小刚式的玄色诙谐。整个一套操作，啼笑皆非，对于影视圈轧戏、不背台词等取笑跃然屏幕。
尚有宋丹丹、金晨和张绍刚的饭桌戏，更是将娱乐圈的番位之争拍的入骨三分，辛辣无比。
从这几点来看，《北辙南辕》并未背离冯小刚在影戏领域，一直善于的创作气概和内容，反而在影视剧中实现了强化。
加之这部作品制作班底可谓豪华，《十面隐蔽》《金陵十三钗》《悬崖之上》都出自其手的摄影指导赵小丁、捞仔操刀的音乐制作、曾介入《民工》《推拿》《激情燃烧的岁月》《青衣》的编剧陈枰曾等。让这部作品在影像气概、音乐上有了影戏般的质感，为影视剧未来生长提供了一些创新的探索。
但纵然这样，观众为什么不买账了呢？
症结所在：“烟火气”渐少的冯小刚作品
在冯小刚特色鲜明之外，这部作品的“悬浮”成为观众吐槽的重灾区。
外面上是现实主义题材，实则是讲“上流社会”的家长里短：
强横总裁王珞丹，年数轻轻人脉遍布天下，开餐厅只为有个用饭的地方；海归白富美金晨，随随便便一起谈个生意，提成2万块；十几线演员蓝盈莹，在北京拥有一套四合院；家庭主妇司梦，既能照顾家庭，又能写小说赚钱；看上去最惨的冯希，在北京也有大house住着，有强横总裁带着发家……
从作品自己的设定来看，《北辙南辕》自己是在讲述全员精英的故事，但脱离于角色身份的场景和情节，导演眼中的女性真实生涯，并不能引起普遍民众的共识。
IP价值官以为，这着实与导演这些年的创作重点和转向不无关系。
2004年最先，冯小刚在小人物的贺岁影戏取得伟大乐成之后，最先转向严肃、深刻、怀旧题材，试图拓展自己的拍片类型。
《天下无贼》《夜宴》《集结号》《唐山大地震》《1942》等作品陆续推出，冯小刚显然证实了自己不仅能拍搞笑的笑剧，也能够掌控商业巨制，能在种种题材和气概注入深刻的头脑。也许在冯小刚的心里，不拍笑剧，才气彻底地证实自己趟出了属于自己的蹊径。
然而，整个影戏市场近年来已发生急剧转变，冯导的作品从亲近小人物酿成服务于资源后，已经不再带着温暖的烟火气息。
《我不是潘金莲》《只有芸知道》都没有到达预期。观众显然更期待冯小刚导演的笑剧，就在冯小刚准备依附《手机2》松手一搏之时，众多周知的意外事宜将整个影戏圈都引向了冰点。
可以说，对于自我表达和深刻的追求，让冯小刚离真实的平民、小人物生涯渐远，导致气概犹在，却缺少了“内核”，这个内核是能够在春节这样的日子，引得观众欢笑、思索、共识的艺术魅力。
体现在《北辙南辕》中，是纵然以女性话题引入，以现实题材为主，却也落下个难以共识的效果。
过分商业：理想与现实的“博弈”
从冯小刚的整个创作生涯来看，其在掌握了喜闻乐见的贺岁片、商业类型片的创作的同时，仍然在追求不停突破自我，实现对严肃题材的通知、自我表达和影戏艺术的追求。
从《1942》《青春》《唐山大地震》这样的严肃、怀旧题材可以看出，冯小刚从未放弃自我表达和影视艺术的追求。
甚至在早期的贺岁片中，他也加入诸多对社会的考察、取笑和反思，作品《手机》《大腕儿》等异常具有社会现实意义。
然而在这个历程中，冯小刚也免不了被“市场”裹挟前进。
好比在冯小刚的影戏《非诚勿扰》《唐山大地震》成为昔时的年度票房冠军之后，《1942》第一次让冯小刚尝到了票房失利的滋味。
面临投资高达2亿最终却只有3.71亿票房的时刻，冯小刚并没有推卸责任。出于对投资方的愧疚，冯小刚转头去拍了一部《私人订制》。
此外，早期冯小刚影戏中取笑的“广告植入”等内容，最终也被他践行了。
《大腕》中有一段精彩而经典的台词：
什么叫乐成影戏你知道吗？
乐成影戏就是拍什么影戏，
都拍广告最多的，不拍观众最爱的！
以是，我们做影戏的口号就是：
不求影戏最悦目，但求广告费最高！
再看冯小刚的影戏，《非诚勿扰》系列险些成为了广告片。到了《私人订制》植入的广告多达19个，平均每5分钟就会泛起一次，严重影响了观剧体验。
这种“广告植入”也延续到了《北辙南辕》。
剧情中种种品牌广告硬性植入方式不够巧妙，植入也太过频仍，引起了观众的反感。
艺术表达与商业成就许多时刻都存在难以平衡的问题，这在冯小刚的创作中显示得加倍显著。
整体来看，《北辙南辕》这部冯小刚导演小我私人特色鲜明的作品，优瑕玷都异常显著。这对于接下来诸多影戏导演拍摄影视剧，或许能起到反思和借鉴的意义。
结 语
随着剧集市场人群的增大和可观盈利，影戏导演为代表的制作班底，进入电视剧市场将越来越普遍。接下来尚有王小帅执导的《八角亭迷雾》、张艺谋执导的《主角》以及王家卫的网剧《繁花》影视剧待播。
在这个历程中，或许除了影戏制作班底和导演气概的强化之外，更需要领会剧集观众、网剧特点，在此基础上，扬长避短，做出雅俗共赏的精品剧。
-End-
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